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網絡營銷中受眾分析的重要性

發表日期:2019-03-12 17:59作者來源:旭昇SEO優化公司瀏覽次數: 標簽:受眾分析

一、什么是受眾分析?
 
1.受眾研究是大眾傳播研究的重要領域。隨著大眾傳媒的迅速發展,特別是世界互聯網所代表的新媒體的快速發展,今天的受眾不再僅僅是在不同媒體之間徘徊的讀者,觀眾或觀眾。
 
2.它不再是一個簡單的信息接收者。研究如何描繪受眾的各個方面和角色,分析其特征,從歷史和社會層面把握變化規則,已成為受眾的重要任務。
 
3.然而,到目前為止,已有很多關于觀眾的研究,但很少有關于觀眾全景掌握的作品。因此,Dennis McGuire撰寫的“受眾分析”一書是對歐美傳播學術界受眾的全面系統研究。
 
 
受眾分析
 
二、如何在SEM推廣中進行目標受眾分析
 
1.分析目標受眾的特征:
他們的性別和年齡分布,愛好,教育程度,收入水平,喜歡訪問網站和閱讀內容等。
 
2.分析目標受眾的心理:
在制定購買決策時,目標受眾會考慮哪些因素?例如,產品,服務質量,價格,品牌知名度和效果等。對于不同階段,目標受眾的需求是不同的。
 
起初,網民只有一個模糊的概念,知道他們需要什么。然后他們將直接搜索與他們的需求直接相關的單詞(或類別單詞)。然后,他們將選擇幾個合適的企業進行比較,看看哪些產品和服務能夠最好地滿足他們的需求。
 
分析了目標受眾的心理,根據他們的不同需求制定了不同的推廣方案,如創意寫作和營銷登陸頁面的設置。
 
3.分析目標受眾的搜索行為:
不同行業/細分市場中目標受眾的搜索行為和在線習慣是不同的。例如,游戲行業的大多數目標受眾可能會在晚上上網;例如,辦公家具行業的目標受眾可以在白天工作時間瀏覽和購買。必須為不同的人群設置不同的時間間隔。
 
4.分析目標受眾的地理分布:
主要是了解目標受眾集中在哪些領域,對于好的領域的轉型可以集中。例如,生活服務行業本身具有地域限制,僅適用于本地交付。根據統計工具,可以計算哪些城市提交預約,甚至提煉到地區,然后專注于關鍵領域。
 
對于那些適合全國的行業,很多企業都會選擇有計劃的地區來建設全國。這個設置太寬泛,不僅沒有明顯的效果,而且也不利于我們的數據分析。因此,有必要對觀眾,不同預算和時間段的不同地理環境等進行區域分析。

SEM如何做好目標受眾分析
 
三、廣告受眾的心理特征是什么?
 
廣告接收者接受廣告信息的核心層次是他們的心理活動,在感知,欲望,情感等方面具有鮮明的特征。廣告受眾的感知過程大致可分為五個階段:
 
1.刺激階段:
刺激是吸引觀眾注意力的廣告作品的物理信息。廣告作品的大小,顏色和形狀可以形成刺激并吸引觀眾的注意力。
 
2.感官階段:
它指的是五種感官對廣告刺激的信息的接受。所有廣告信息首先通過感知過濾進入人腦。感官過濾包括生理過濾和心理過濾。
 
3.情緒階段:
觀眾根據他們的主觀情緒標準評估和過濾廣告信息。心理過濾包括基于先天因素(例如人格)和后天因素(例如自我感知和興趣)來評估廣告信息。
 
4.感知階段:
它是對廣告信息的處理,以形成有意義和連貫的現實印象。
 
5.記憶階段:
受眾的記憶活動是一個選擇性的過程,只選擇有意義的,必要的,有益的和自愿的信息,而忽略了無關的信息。

受眾分析


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